首先是要唤起良心，这是自律之本。良心是个人对自己应尽社会义务的自觉，是外在道德规范转化为道德自律的集中表现。它是正确行为选择的“指挥官”，监督行为过程的“检察官”，不良行为后果的“审判官”；是主观意志的法，同时又是“道德法庭”。没有良心的自我约束，心灵就会长满荆棘和毒草，职业道德就无从谈起。新闻媒体是党和人民的耳目喉舌，社会主义意识形态的重要阵地。“笔下有财产万千，笔下有毁誉忠奸，笔下有是非曲直，笔下有人命关天”。职业的社会属性和政治属性，对新闻工作者的良心提出了更高的要求。而良心的最高表现，就是党性观念。我们须臾都不可以忘记：我们手中的权力是党和人民给的，它只能用于党和人民的事业，而不能成为谋取个人私利的工具。
其次是走出经济效益认识上的误区。我国传媒都是国有资产，通行“事业单位，企业化管理”的模式，经费的压力确实是一个非常现实的问题。多数新闻单位都不能不把经济效益放在一个十分重要的位置上。但是，要钱就必须丢掉职业道德吗？须知，新闻的价值在于它的社会效果。越是能满足人们信息和文化需求的新闻，越能收到好的社会回报。尽管漠视道德准则有时能带来更大的经济利益，但这却是一种地地道道的短期行为。新闻职业道德是竞争力的核心组成部分，是新闻的形象、品牌和灵魂。有些都市报从１９９８年起就开始执行《关于对“广告新闻”的认定及处理办法》，凡被确认为广告新闻的报道与文章，均按广告的相同版面、相同字数、相同价格给予罚款。其结果是赢得了广大读者的信赖和喜爱，经济效益成倍增长。这就启示我们：只有以义取利，在新闻品质上下功夫，才是可持续发展的不二法门。
其三是完善道德监管机制。十几年来，为加强新闻职业道德建设，有关部门曾先后发出多个通知、出台各种规定。当务之急是如何确保这些规定的贯彻实施，切实发挥它们在新闻职业道德建设中的作用。这就需要进一步完善监督执行机制。监管执行机制就是以道德评价和赏罚的手段，对道德主体利益进行直接的调控，充分肯定符合道德的行为，坚决追究不道德行为的道德责任，使主体不得不考虑自己行为将要付出的成本和代价。道德的监管执行，必然要求建立相应的职能组织。各级新闻工作者协会应发挥这方面的职能作用。世界上一些国家通过成立新闻评议会来担负监督和自律的使命，它不仅要吸收部分社会人士参加，而且充分听取和处理来自社会的批评意见。这种做法我们也可以借鉴。
其四是德法并举。只有德法并举、刚柔相济，才能在新闻行业荡涤浊流，蔚成清风。恰如堵住决口恶流，必用土袋和木桩。然而只有以桩为后盾和支撑，土袋才能充分发挥作用。要扼住新闻界的浊流，必须将一些道德义务上升为法律义务。改革开放以来，党和政府高度重视新闻立法工作，一系列的监管新闻的行政法规已经问世，今年又新出台了《关于新闻采编人员从业管理的规定》。关键是要抓好落实。
（作者单位：河北日报社）
