先进典型的培育和宣传是思想政治工作的重要手段；是和谐文化建设的题中之义；是我们党长期形成的优良传统；是领导干部，特别是宣传干部的必修课和基本功。全面建设小康社会的新任务和构建和谐社会的新形势对我们做好先进典型培育和宣传工作提出了更高的要求。能否培育和造就更多有亲和力、吸引力和感召力，体现时代精神的先进典型，发挥先进典型对社会的引领、示范作用；能否用时代造就的先进典型奏响社会主义和谐社会的最强音，体现社会主义核心价值的先进理念，是对各级党委和宣传部门执政能力的考验，也是一个现实而紧迫的重大课题。
先进典型的培育要坚持“从群众中来，到群众中去”
实践证明，只有树立不仅令干部群众受感动、受教育，而且能见诸行动的先进典型，才具有亲和力、吸引力和感召力。先进典型培育，就是先进典型宣传的前期系统工程，包括发现先进、挖掘典型、找准定位、提炼主题等过程。
先进典型来自群众，是群众的智慧和力量在实践中的创造，他既有干部群众的一般特征，又有自己突出的先进事迹。典型惟具有深厚的群众基础，才能引起共鸣，才能感到可亲可敬、可比可学，产生巨大的精神力量。因此，群众标准是评价典型是否具有典型意义的根本标准。它一般有三个层面的要求：
其一，在典型培育的尺度上要“高低结合”。
任何先进典型都离不开他所处的特定时代背景，而先进典型宣传的作用，也与他时代特定的价值取向息息相关。从一般意义上来讲，先进典型表现出的个人价值取向与社会整体价值取向越一致，往往越容易在社会上引起反响，产生共鸣。“高”不是指随意地拔高典型，而是指要把握时代的脉搏，遵从先进典型宣传的规律，通过先进典型的宣传把党和政府的意图体现出来，使先进典型体现时代精神，让其在时代大背景下立起来。“低”就是要正确处理好先进典型与广大干部群众之间的关系、将先进典型置于火热的社会生活之中，符合人们心中的价值尺度，立群众之地。
其二，在典型培育的广度上要“蹲点跑面”。
要发现典型、培养典型，就要将工作重心下移，要深入实际调查研究，到基层和群众中去“蹲点”，通过敏锐的观察力和深刻的洞察力，善于总结实践中的新鲜经验，善于捕捉、挖掘发生在先进典型身上的“闪光点”。毛泽东同志曾说：“你要知道栗子的滋味，就得亲口尝一尝”。典型培育也是同样道理，既要“蹲点”去亲口尝一尝滋味，又要“跑面”，选择不同单位去广而告之，传播点上的经验，同时又在各个单位中吸取先进典型所需的营养，让点上的经验带动面，使面上的经验营养来丰富点。
其三，在典型培育的深度上要“提炼总结”。
培育和宣传先进典型，是要为时代树立旗帜，为群众树立样板。但每个人所处的环境、职业、岗位等具有不可比性，人们不可能也不应该去模仿、重复、照搬先进典型的具体做法，然而先进典型的先进思想和崇高精神是有普遍的教育意义的，是人人都可以体会和学习的，因此，先进典型的培育过程，很重要的一点就是要总结出先进典型带有规律性的经验，“提炼”出先进典型的思想内涵和时代主题，给典型人物注入“精、气、神”，以感染引导和鼓励人们自觉自愿地跟着先进典型前进。
上海闸北区彭浦新村街道艺康苑小区“八个角、一家亲”这个先进典型是我们从全区100多个文明小区中遴选出来的，当时适逢中央提出“构建和谐社会”的要求，闸北区委宣传部遂连续多次在小区举行部长现场办公会，同时邀请上海市委相关部门领导一同研讨，并组织专门班子采访，历时三个月，最终抽丝剥茧主题定位于“社区文化凝成社区认同，进而实现社区和谐”。艺康苑小区的经验先后在多家市级媒体作了长篇报道，社会反响很大。
先进典型的宣传要拨动群众心弦，引起社会共鸣
要让先进典型走进群众心田，“活”在人们心中，拨动群众心弦，引起社会共鸣，就需要我们充分考虑先进典型的客观真实性、受众群众的足够影响力，善于从老百姓的视角宣传体现时代精神的先进典型。面对新时期的受众群体，如果我们的先进典型宣传仍从传播者的视角出发，而不注重用老百姓的视角去宣传，就会违背信息传播规律，导致典型宣传效果的弱化。
而要达到宣传效果的最优化，从受众群体的角度出发来考虑先进典型宣传，就要不断研究新情况新问题，改革创新宣传的理念、内容、形式和方法。
首先，先进典型宣传要注意客观真实性和普遍教育性。
在很长时间里，不少人在认识正面典型时，往往比较片面，只见其瑜，无视其瑕，于是就出现了典型宣传进行主观塑造的倾向，当对先进典型的宣传过了头，当媒体中的完美形象与现实中的具体存在不符合时，这不能不引起人们的怀疑，榜样就被虚化了，宣传效果也就大打折扣。
先进典型的培育和宣传只有注意其客观真实性，才会产生普遍的教育作用。真实，是新闻宣传的生命，也是先进典型宣传的根本。对于先进典型的宣传，要提炼但不能提纯，要凸现但不能突兀，要充分肯定但不能任意夸大。先进典型宣传可以借鉴艺术化的表现手法，但不能把典型当作小说形象来虚构。要淡化灌输、淡化说教、淡化官气，力避大而不当、高而不及的宣传模式，在平民化的亲切与平视中实现示范、教育、激励和引领的功能。
其次，先进典型宣传要注意见人更要见思想见精神。
强调先进典型宣传的客观真实性，并不等于简单复制、堆彻和再现先进典型。
不可否认，当前的先进典型宣传还不同程度地存在肤浅化，公式化倾向，先进典型宣传成了“奉献”和“荣誉”的叠加，表面看热热闹闹，实则却没有去挖掘先进典型的思想和社会意义，缺乏思想的、理性的深度思考，失去了先进典型的核心价值。
先进典型的宣传报道要焕发活力，就不能只停留在表面化的外在宣传效果上，而是透过外在的宣传效果，更关注先进典型所折射出的时代意义。要善于抓住社会中绷得最紧的那些弦，抓住最能拨动广大干部群众心中的那根弦，推出先进典型，这样才能引起社会关注，群众共鸣。
再者，先进典型宣传要注意形成合力造成宣传强势。
近年来，先进典型宣传的环境发生了很大变化，传播渠道和信源多元化，人们的兴趣和关注点多样化，单一、零星的先进典型宣传难以像过去那样产生足够的影响力。因此，对那些树得起、站得住、过得硬的先进典型，我们既要充分利用传统媒体、更要善于运用网络等现代媒体以及文学创作等综合优势，从不同角度、不同侧面，围绕先进典型定位展开集中宣传，努力形成一种既各具特色、又整体一致的宣传强势。
上海市闸北区从去年开始宣传“德医双馨”的临汾社区卫生服务中心主任庞连智起至今，不间断、不重复地安排区内报纸、电视、网站进行集中宣传，其中既有关于庞连智的消息、通讯、评论、特写、述评、侧记、图片、系列报道、电视专题节目等立体化报道，又有社会各界对他的评价、赞誉以及他本人近期的工作、学习、生活情况，并通过举办先进事迹报告会、座谈会、微型党课、舞台剧等多种形式，努力延长先进典型对社会的影响，取得了很好的社会效果，生动地反映出成功的先进典型宣传所产生的长期效应和结果。
当然从实际社会效果看，先进典型数量要适度，只宜少而精，不可多而溢。因为一个典型的树立，观众、听众和读者了解、注意、接受、敬仰、学习要有一定的时间和过程。如果这个过程和时间间隔太短，典型就很难在干部群众心中“活”下来。只有疏密有序，统筹安排、形成先进典型宣传的“大合唱”格局，才能把先进典型宣传做成舆论热点、社会亮点、群众关注点，引起社会广泛共鸣，奏响激励干部群众全面建设小康社会、共同构建社会主义和谐社会的强音。
（作者系上海市闸北区委常委、宣传部长）
